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啟辰前11月銷量超越10萬輛 
 
 
 
東風日產(chǎn)啟辰品牌傳來捷報——11月，啟辰單月提車量達11215輛，同比增長12%；與此同時，截至11月30日，啟辰品牌前11月累計銷量已經(jīng)突破10萬輛大關。這也意味著，只有5年歷史的啟辰品牌年銷量已經(jīng)第三次超越10萬輛，年產(chǎn)銷規(guī)模站穩(wěn)10萬輛臺階。此前，啟辰2013年銷量為105425輛，2014年銷量為11.4萬輛。

啟辰品牌在競爭激烈的2015年車市中表現(xiàn)搶眼，一方面源于產(chǎn)品矩陣持續(xù)加強，SUV車型全面發(fā)力；另一方面源于營銷下沉，品牌口碑受到認可。今年，啟辰先后發(fā)布啟辰T70和啟辰T70X兩款重磅SUV，以雙星之勢強勢攪局10萬元級SUV市場。憑借優(yōu)良品質(zhì)和卓越性能，啟辰T70系11月銷量達到6398輛，成為啟辰銷量的重要貢獻車型。從目前公布的數(shù)據(jù)來看，啟辰T70表現(xiàn)極為突出，在2015年推出的SUV新車中月均銷量穩(wěn)居T0P5，截至目前的累計銷量已經(jīng)突破5萬輛。而新上市不久的啟辰T70X也在登陸市場的短短數(shù)月內(nèi)，以顏值和涵值優(yōu)勢贏得認可，在部分地區(qū)甚至出現(xiàn)供不應求的狀態(tài)。

車市競爭日益白熱化的當下，啟辰品牌在2015年著力推進了渠道下沉、營銷下沉，不斷顛覆創(chuàng)新，形成了富有特色的啟辰渠道、營銷模式。近半年來，啟辰積極參與各地車展、巡展，小篷車走街串巷，專營店也因地制宜開展各種店頭活動，全面促進終端銷量達成。

在渠道下沉方面，啟辰一方面強化已覆蓋區(qū)域的戰(zhàn)斗力，加快一級網(wǎng)點的空白區(qū)域覆蓋；另一方面，對二級網(wǎng)點加強滲透，加大支持力度，優(yōu)化毛細血管供血能力。為填補市場空白，啟辰還顛覆性地進行渠道創(chuàng)新，導入投資門檻低、經(jīng)營方式靈活的MINI店發(fā)展模式。MINI店實行硬體輕量化，主要保留車輛展示和銷售功能，不僅充分保證投資人的盈利空間，也讓投資更加靈活、可控，一經(jīng)推出就受到投資者的熱捧。目前，啟辰已經(jīng)增設6家MINI店，其中合肥店即將開業(yè)。今年年底，啟辰旗下的專營店數(shù)量將達到210家，二級網(wǎng)點突破1800家。通過一網(wǎng)、二網(wǎng)、MINI店三位一體的支撐，啟辰最大化確保了網(wǎng)絡體系安全。

在營銷下沉方面，啟辰精耕細作區(qū)域市場，開展“盲村普及”戰(zhàn)略，憑借頗接地氣的“上山下鄉(xiāng)”活動，取得令人欣喜的成效。在河北唐縣，啟辰的占有率最高達89%。東風日產(chǎn)啟辰事業(yè)部部長洪浩表示，隨著中國城鎮(zhèn)化的加快，二三線甚至四五線城市的汽車消費必將迎來蓬勃發(fā)展的春天。實行渠道、營銷下沉，搶占區(qū)域市場的先機，能讓啟辰在未來的市場競爭中掌握更多主動權。

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